株式会社やしま様は着物の販売や着付け・撮影などを通して、着物文化の振興に貢献されている広島の会社様。着物というと華やかなイメージが強く、女性の採用には事欠かない状況が続いていましたが、男性の採用は奮わず。勢いのある社風をアピールして、将来会社の幹部を担うような元気のある男子にたくさん応募してもらうことが課題となっていました。

• 着物＝女性というイメージ
• 元気な男子を集めたい
• 勢いのある社風を伝える

合同企業説明会（合説）のブース装飾への展開を見越して、とにかく目立つ「ヤバイ！」というキャッチコピーを採用ツールのコンセプトに。社員さまの「ヤバイ！」表情をメインビジュアルにすることで、勢いのある会社であることを表現しました。採用パンフレットは「◯◯がヤバイ！」という見出しで紙面を統一し、会社の魅力をわかりやすく伝えています。

• とにかく目立つことを再優先
• インパクトのあるコピーで統一
• 強烈なビジュアルで元気をアピール

昨年の同イベントと比較して、男子のブース訪問率が2.8倍以上に。周囲のブースと比較しても、高い集客率を実現しました。