中井青果様の業務は市場での仲卸業ということもあり、早朝２時からはじまり、仕事が終わるのはお昼ごろ。勤務時間や休日が特殊なため、なかなか人が集まらずお困りとのことでした。まずは会社に興味を持ってもらい、母集団を拡大することが喫緊の課題。また採用しても離職率が高い傾向にあるため、市場の活気ある雰囲気となるべくギャップのない採用ツールをご希望でした。

• 出勤時間が特殊なためなかなか人が集まらない
• とにかく会社に興味を持ってもらいたい
• 現場の雰囲気とのギャップのない採用ツール

「青果の仲卸業に従事するかっこいい人」を、思い切って「青果ランナー」と命名。ネギを掲げて走る、オリンピックの聖火ランナーをおもわせるビジュアルと合わせて、学生さんに「なんかオモロそう！」と興味を持ってもらえるように工夫しました。仲卸業という仕事は流通や価格変動を支える、とても重要な仕事。「リレー」という意味では、農家と消費者を「つなぐ」という仕事のやりがいも表現しています。中面は活気あふれる市場の様子を表現するデザインに。観音開きで一日の仕事の流れがつかめる構成になっています。

• 「？」と思わせるキャッチで興味を引く
• 仲卸業という仕事の存在意義をひとことで表現
• 市場の活気ある雰囲気をデザイン化